“海信”首登欧洲杯

海信的广告为中英文双版本:中文版“海信电视,中国第一”,英文版为“Hisense,CHINAS NO.1 TV BRAND”。在欧足联十大官方合作伙伴中,海信与韩国现代汽车成为亚洲力量的代表。

本报北京电 6月11日,法国欧洲杯揭幕战打响,也成为中国品牌全球化的历史性一刻:欧洲杯56年来迎来首个中国赞助商,海信Hisense品牌的场地广告随着赛事转播出现在全球观众面前。

海信的广告为中英文双版本:中文版“海信电视,中国第一”,英文版为“Hisense,CHINAS NO.1 TV BRAND”。在欧足联十大官方合作伙伴中,海信与韩国现代汽车成为亚洲力量的代表。

事实上,世界三大赛事(奥运会、世界杯、欧洲杯)一直是亚洲品牌走向全球的跳板。20世纪末日本品牌首先崛起,21世纪前十年韩国品牌跟上,今天,海信、万达登台!

欧洲杯期间,海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合上演品牌大戏,海信LOGO还将出现在票面、官方背景板上,海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。在法国欧洲杯10个举办城市的FANZONE(球迷区),海信将设立专属展示区,全面展示旗下众多产品。海信欧洲杯宝贝8强也将亮相欧洲杯,向各国球迷展示中国足球宝贝的风采。

“体育营销是中国品牌国际化的捷径,是最润物细无声的营销方式。欧洲杯这样顶级赛事的背书,能为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。”盛开体育运营副总裁丁明昊点评,麦当劳、阿迪达斯、飞利浦无不是依托三大体育赛事成为全球品牌的。

从时间上排序,仅有3家中国品牌成为三大赛事顶级合作伙伴:2008年奥运会合作伙伴联想,2016年欧足联合作伙伴海信,2018国际足联合作伙伴万达。

世界三大赛事对亚洲品牌的门槛逐渐被打开,但亚洲品牌本身也在分化:2016欧洲杯,海信和土耳其航空实际是取代了日本佳能、夏普的名额。

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