世界杯另类失意者:阿迪达斯赞助的7队仅剩阿根廷

卡塔尔世界杯正进行得如火如荼,随着小组赛和第一轮淘汰赛结束,目前留下的球队只有8只。在球场之外关注赛事成绩的,除了球迷,当然就是各大赞助商了。纵观历届世界杯,阿迪和耐克是无可争议的两大赞助巨头,双方在场外都得昏天暗地,但长期不分伯仲。可这次,阿迪达斯恐怕要吃一个大亏了。

据统计,本届世界杯上,阿迪一共赞助了7支球队,分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士7国球队。很可惜,八强赛还没开打,目前就只剩下阿根廷了。相比之下,对手耐克却笑得很开心。

今年的世界杯上,阿迪赞助了7支球队,而它的竞争对手耐克,却赞助了13支球队。单从数量上看,阿迪就已经落后了一步。

不过,从球队的质量上看,“阿迪队”的平均水平似乎更高,包括有德国、比利时、西班牙、阿根廷等世界冠军队,“耐克队”的赞助数量多,当年超级强队只有巴西、法国等队。

可事与愿违,阿迪赞助的这些强队,在前面的赛段就遭遇了重大挫折。德国队、比利时在小组赛就出局,爆了2个天大的冷门。至于威尔士和墨西哥,在高手林立的B组和C组,没有上演黑马戏份,被淘汰并不令人意外。即便是阿根廷,第一场就输球,也让人看得提心吊胆。

进入淘汰赛阶段,日本队在点球大战中2-4输给了克罗地亚,西班牙又在点球大战中输给了摩洛哥,让“阿迪队”输得一败涂地。目前,阿迪赞助的7支球队中,仅剩下阿根廷进入8强。

耐克赞助的球队中,巴西、法国、克罗地亚、英格兰、荷兰、葡萄牙等6支队伍顺利进入了八强赛,成为最大赢家。8强中剩下的摩洛哥,赞助商是彪马。也就是说,耐克占据了70%上的份额,阿迪和彪马只是喝了一口汤。

对球衣赞助商来说,球队的成绩直接关系到球衣的销量多少。在世界杯开赛前,阿迪雄心勃勃,豪言将在世界杯系列产品中获得4亿欧元的销售额。

目前来看,这个4亿目标是很难完成了。仅靠阿根廷一支球队,仅靠梅西一个人,无论如何都不可能实现KPI的,即便是阿根廷最终夺冠。也就是说,在这届世界杯的豪赌中,阿迪败给耐克,已是无力回天的趋势。

最近几年,阿迪总是出现各种误判。不只是世界杯,在庞大的中国市场上,它也是昏招不断,背后原因可能是它对中国市场的不了解,或者说是轻视。

当下的中国年轻人,越来越爱上了潮鞋。以Triple S为代表的老爹鞋系列,让巴黎世家赢得了许多年轻人的青睐。耐克旗下的AJ,国产品牌中的李宁、安踏等新品牌,也为年轻人提供了更多的选项,爆款不断出现。反观阿迪,爆款却越来越少,长此以往下去,它恐怕会失去更多中国年轻人的心。

阿迪发布的三季报显示,公司在第三季度的净销售额为64.08亿欧元,同比增长11.4%,但是其盈利能力却在下滑,同比下降了16.0%。今年前三季度,阿迪在大中华区的营收只有26.6亿欧元,同比下滑25.3%。

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