世界杯阿迪赞助球衣数超耐克 营销博弈停不下来

阿迪达斯作为2018俄罗斯世界杯的官方赞助商,在球队球衣赞助上,32个国家中有12家由阿迪达斯赞助,10家归耐克,以及4家胸前印着彪马商标。

可以说,阿迪达斯在曝光率上碾压他的老竞争对手耐克。东道主俄罗斯队,以及热门强队德国、西班牙、比利时、伊朗和阿根廷都是由阿迪达斯赞助,这个德国公司或许将成为本届世界杯赞助层面的赢家。

2014年耐克在球队球衣赞助上力压阿迪达斯,今年阿迪也做出了自己的反击。但耐克却表示,世界杯的参赛球员中有60%将脚踏耐克的战靴。德国队和西班牙队一半以上的球员将穿耐克球鞋,而西甲两大巨星里,梅西穿阿迪达斯的球鞋,C罗则穿耐克。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀-罗思德表示:“俄罗斯的经济潜力远不如四年前的巴西世界杯,但话说回来,我们也对这场盛会倍感期待。因为这将是一个把我们品牌在全球推广的极好途径。”

由于良好的赞助效应,自2014年起阿迪达斯便在足球领域获得极速增长的销售量,尤其以美国市场最为显著。在2014年,阿迪达斯足球相关装备的销售额高达21亿欧元,其中包括1400百万个官方用球和800万件球衣,冠军德国队的球衣占据惊人的300万件。

正如足球比赛总是充满不确定性,体育领域的营销也是如此。世界杯的每一场比赛都将牵动着赞助商们的心。

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