美国护理品牌Edgewell以137亿美金收购剃须刀品牌Harry

Edgewell在宣布此次收购的新闻稿中表示,此次合并,Edgewell能够获得Harrys 的电商人才和更多样化的消费者,而Harrys 也可以利用Edgewell的研发、供应链优势和全球规模。Harrys 的联合创始人兼联合首席执行官Andy Katz-Mayfield和Jeff Raider将担任Edgewell美国业务的联合总裁。该协议预计将在2020年第一季度末结束。

Edgewell的首席执行官Rod Little在发布会上表示:“基于Edgewell和Harrys 的优势,我们合并后的公司将拥有领先的品牌和全面的综合能力,这些对于满足现代消费者的需求并在当今的市场环境中取胜至关重要。”

客户数据供应商RedPoint的产品战略副总裁Patrick Tripp表示,这件事情表明消费品品牌需要直接面向消费者品牌(DTC)来提高电商销量。

“直接面向消费者销售是大型CPG(快速消费品)公司一直在努力解决的问题,” Tripp说。“想要生存和发展,大型CPG品牌将需要颠覆现有的互动模式,利用DTC品牌与消费者建立的既定关系。”

Harrys 于2012年推出站,是一家自主生产剃须刀的DTC电商企业。这家垂直整合的电商品牌在这六年中的销量有了爆炸性增长,并且Harrys 还开始在Target 和沃尔玛的实体店和在线零售网站销售。

Internet Retailer估计,Harrys 2018年的在线%。根据的数据,其5年在线%,远高于美国在线%。Crunchbase的数据显示,Harrys 在刚刚发布的美国互联网零售商2019年1000强中排名第197位,并已筹集了3.752亿美元的风险投资。

这并不是Edgwell首次涉足电商领域,因为它在为其Hydro Connect剃须刀推出了其首个直接面向美国消费者的网站。从那以后,它推出了,并将Hydro产品的链接重定向到该网站。Edgewell还在美亚站上销售产品。

该合并与美国剃须用品订购服务Dollar Shave Club相呼应,该服务于2011年推出,并于2016年被快速消费品巨头联合利华收购。合并的条款尚未披露,但2016年报道称收购价格为10亿美元。Top500Guide.com的数据显示Dollar Shave Club在美国互联网零售商前1000中排名第160位,网络销售额为32513万美元。

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