继 Dollar Shave Club 之后女性除毛及身体护理品牌「Billie」被宝洁收购

据外媒消息,美国日化品巨头宝洁宣布计划收购美国女性除毛和身体护理DTC(Direct-to-Customer)品牌Billie,具体交易金额尚未披露。2019年1月Billie曾获得来自高盛投资集团的2500万美元的A轮融资,累计融资额达到3500万美元。

Billie于2017年成立于纽约,以订阅制的方式运作,不向用户收取运费。用户先在官网挑选一款自己喜欢的剃刀手柄,再选择订购周期,第一次用户将会收到一个剃刀手柄,两套5片装刀片组合和一个刀头网罩,之后会按照周期收到替换装刀片,订阅价格为9美元每个周期。目前Billie的产品线已经由剃刀、除毛泡沫扩展到沐浴露、身体乳液等身体护理产品。

宝洁公司在一份声明中表示,此次交易是对宝洁女性理容产品线的补充,目前其旗下的女性理容品牌包括:Venus、Braun、joybrands。宝洁认为Bille直面消费者的强大互联网营销能力以及具有创新力的产品迭代,对Z世代消费者具有较强的吸引力。

根据宝洁在2019年10月公布的季度报,以吉列为代表的理容业务是其唯一出现单位销售下降的业务部门,该部门贡献了宝洁公司2019财年680亿美元全球销售额的9%,总利润的13%。

根据尼尔森的数据,在过去的四年中,美国除毛产品的总销售额每年平均下降3%,一直到去年的39.6亿美元。随着全行业增长放缓,赢得市场份额就成为了一场艰巨的战斗:抢先夺得一个表现不错的新品牌可能会为公司带来新增长。

宝洁最大竞争对手联合利华(Unilever)在2016年以10亿美元的价格收购了男性订阅式剃须刀初创公司Dollar Shave Club,而该公司的市场份额已经由2013年的不到1%增长到2018年的10.5%,成为仅次于吉列(Gillette)和舒适(Schick)的第三大男士剃须刀品牌。

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