转瞬即逝的潮流铁打的 adidas Originals

你还记得上一次排队买鞋是什么时候吗?印象最深的应该在七八年前那段时间,彼时有那么两款鞋占据绝对 C 位,掀起了全球的排队风潮与全民皆穿 Sneaker 的盛况。全民追捧,让爱鞋的不爱鞋的都乖乖排队:

其线下发售时的盛况只能用“空前绝后”来形容,全球各个 adidas Originals 门店基本被围得水泄不通,无数人通宵排队只为求一双 NMD,甚至连官网服务器也直接宕机。而初代极为稀有的 Yeezy 更以超高的溢价雄霸一方,脚踩一双 Yeezy 不仅是潮流品味更是钞能力的象征,一时间风头无两。

同时,它们也铸就了鞋圈影响力的黄金时代,也是让球鞋文化这一曾经的小众圈子步入大众化的契机,盛况再难复制。

凭借这两双鞋 adidas Originals 打通不同性别、年龄与收入水平的受众,再度巩固了自己龙头地位。再难复制的通宵排队盛况更是造就鞋圈津津乐道的回忆,并对整个产业乃至社会文化影响深远:从 Sneakerhead 到精神小伙,从潮流玩家到遛鸟大爷,人手一双无分年轻与性别,破圈指数 1000%,更养活了无数打擦边的 Fake 厂商,喂饱了一整个产业链。

如今,随着电子抽签时代的到来,如此盛况很难再现。且随着 Urban Outdoor 以及 Sporty Lifestyle 的崛起,兼具多元功能性的专业徒步鞋、登山鞋、跑鞋等类别迅速铺开,冲击着曾经由篮球鞋主导的潮流 Sneaker 市场,使之略显疲软。

而无论 Sneaker 流行如何更迭变换,在这一波波冲击中始终屹立不倒的——adidas Originals 必定名列前茅。

但 adidas Originals 的厉害之处不仅是在近十年潮流快速更迭情况下仍占据头把交椅,而当我们回溯到上个世纪的流行变迁,会发现几乎每个时代的流行文化代表,都会穿着 adidas Originals。

大半个世纪以来,adidas Originals 与每个时代潮流文化紧密相联,从未过时,永远经典。但……adidas Originals 三条杠的究竟有着怎样的吸引力?又凭什么历经数十年永远站在潮流尖端?或许我们从其旗下 3 款经典 Sneaker 的变迁中,能获得答案。

你的第一双 adidas Originals 是什么?相信很多人的第一双鞋正是这双贝壳头 Superstar,因为它太过于经典且有着无数版本,无论是国际都会或是三四线城市,都能轻松入手,可以说 Superstar 是完全属于大众且适合每一个人的。

就是这么一双经典到不能再经典的鞋款,在数十年前的 NBA 赛场上,也是极具开创性的存在。彼时它的前身 Supergrip 因以胶水黏合保护性不算上佳而暂未打开销路,迭代升级之后的 Superstar 拥有了标志性的“Shell Toe / 橡胶贝壳头”,加上运用缝线制造配合防滑橡胶大底,保护性与拉扯受力大大加强,因此问世后很快风靡圣地牙哥火箭队、波士顿塞尔特人、洛衫矶湖人等各大球队,成为 NBA 联盟最受欢迎的篮球鞋没有之一。

因 NBA 在社会文化方面的强大影响力,球星们穿着 Superstar 驰骋赛场的身影随着电视转播,也启蒙了无数年轻人对于 Sneaker 的第一印象:高低得有一双 Superstar。以至于当时的年轻人都以穿着 Superstar 而倍感自豪。

而这些混迹的街头的年轻人,穿着舒适的 Superstar 与宽松的运动衫在街头空地里、舞池间随着音乐节奏摇摆斗舞,塑造出最早 B-BOY 的造型,也奠定了整个 Hip-Hop 着装风格基调:宽松 Oversize,且必须要有一双 Superstar。

如果说 Hip-Hop 是那个时代年轻人表达自我、努力发声的方式,那 Superstar 就是他们以穿着自我表达的最佳载体,百搭、包容且充满无限可能性。时至今日,这双“贝壳头”已然成为球鞋文化的基础符号与百搭潮流象征、永恒的经典。

最近对 Gazelle 的深刻印象,应该是 adidas Originals 与 Gucci 的合作系列,让我们看到一双再熟悉不过的 Sneaker 也能在设计与材质的加持下,成为奢侈的象征。

诞生于上世纪六十年代的 Gazelle,源自田径赛场的奇迹。当年罗马奥运会上,短跑名将 Wilma Rudolph 斩获三面金牌,获得“The Black Gazelle ”的称号。及后品牌便依据 Wilma 比赛时穿的那双 adidas Spiked Running 为原型,开发出初代 Gazelle。它也是品牌史上第一双麂皮制作的鞋款,更加轻盈;配合蜂窝型橡胶鞋底设计,增加抓地力,完全是为田径赛场而生。尽管如此,因轻便舒适好穿,Gazelle 也被足球、手球、排球等运动员所偏爱,逐渐融入到大众的日常生活。

来到八九十年代,Gazelle 在潮流圈迎来黄金时代,不仅因鞋底平且抓地力强成为街头板仔们刷街时首选,更与当时的 Underground 音乐次文化紧密联系:那些聚集在 Club 里听 Acid House 的年轻人们,必定有一双 Gazelle。自此,Gazelle 不仅与 Rave 文化、英伦摇滚绑定,更是成为整个 90 年代当之无愧的人气王者。

从诞生以来,Gazelle 从来就与循规蹈矩无关,多元的应用场景、丰富的设计组合、可以接地气也可以它充满个性且与众不同,特立独行且独一无二,是年轻人们展现自我风格的最佳帮手。

从去年卡塔尔世界杯掀起的 Blokecore 狂热风潮方兴未艾,复古球衣搭配 Samba 成为核心公式——想玩 Blokecore,怎么能没有一双 Samba?

实际上,诞生于 1949 年的 Samba 不仅是 adidas 的第一双足球鞋,更是品牌历史上的第一双鞋款。一开始,Samba 是为足球员能在冬日结冰的球场训练和比赛而设计的,但后来为了方便能在草地上奔跑,升级迭代有了大家现在所熟悉的低帮模样。但一双专业足球鞋是如何破圈到流行文化的?那就不得不感谢雷鬼之父 Bob Marley。

Bob Marley 凭借一己之力,将牙买加雷鬼乐带入了欧美流行音乐及摇滚乐的领域,对西方乃至全球流行音乐产生了巨大且深远的影响。而他除了搞音乐,私下里更是重度足球狂热爱好者,因此在球场上 Samba 就是他的首选,而日常生活中,以 Samba 搭配三条杠运动衫,更是成为其标志性形象,由此将 Samba 带入潮流领域。

但不仅如此,Samba 本身强抓地力以及独特的鞋型,也非常适合玩滑板,专业滑板运动员 Lucas Puig、Mark Gonzales 纷纷上脚, Samba 成为滑板文化中的重要组成部分。因为在滑板领域太受欢迎,所以品牌不仅推出了更适合滑板的 Samba ADV 版本,更基于 Samba 研发出职业滑板鞋 Busenitz。

来到今日,Samba 的热度横跨足球、滑板与音乐,人气巨高不下,尽管热度至此,adidas Originals 也没有将 Samba 限制在 Blokecore 流行之中,而是不断为其注入新意,今年主导的 DIY Samba 热潮,更是在女生球鞋领域引发轰动,成功让 Samba 牢牢占据潮流榜首。

无论是 Superstar,还是 Gazelle 或是 Samba,它们都作为各自体育领域的革新者而诞生,因其卓越的表现而破圈融入一代代流行文化,从专业体育领域出发走入街头,从功能性单品到潮流标杆,从运动到文化影响深远。

我想,这不仅归功于 adidas Originals 作为运动生活方式品牌在原本体育装备领域的深耕与匠心,使其产品备受专业选手乃至普通人喜爱。更在于品牌对流行文化的尊重,默默地陪伴每个流行时代的先锋代表们创造历史,鼓励每个年轻人穿上三条杠表达自我。而关键的是,adidas Originals 本身不断与时俱进的革新精神,传承经典但从未固步自封,大胆跨界联名尝试无数可能性,赋予自家产品无限生命力。

adidas Originals 是流行文化的创作者、引领者亦是见证者,影响着体育、潮流乃至社会文化。因此无论什么时候三叶草都始终经得起时间的考验,从运动员到文化先锋,与每个时代文化前沿的先锋代表们站在一起,与时俱进,历久弥新。

从流行文化来看,adidas Originals 无疑引领潮流风向的,但从更广泛意义上来说,它是属于大众的——极富包容性且友好亲切,哪怕你完全不 Care 潮流也没关系,因为每个普通人,都能在它身上找到共鸣。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注