阿迪誓死守住大本营10亿欧元也得续签德国男足

北京时间 9月 8日,德国媒体《图片报》发布消息——阿迪达斯接近续约德国足球队,新合同的总金额是惊人的10年10亿欧元。《图片报》是欧洲发行量最大的日报,如果消息属实,这个续约金额将超越去年7月阿迪与曼联达成的10年7.5亿,成为足球史上最贵的赞助合同。

德国男足是世界上历史最悠久的球队之一,球星云集并且战绩辉煌,斩获荣誉无数。贵为欧洲足坛霸主,赞助合同理应来得凶猛,但是这一次阿迪达斯的凶猛,却藏着一丝难以言喻的危机。

德国足协主席尼尔斯巴赫在接受德国杂志《赞助商》采访时表示,与阿迪的上一份合同接近尾声时,德国足协已经敞开谈判大门,以争取获得破纪录的赞助合同。

“在足球装备行业,设计新装备所需要的提前准备时间非常重要。由于和阿迪达斯多年的合作,我们都会和阿迪达斯先讨论,当然,耐克也有成为德国队球衣赞助商的机会,其他公司也有希望成为我们的赞助商,”尼尔斯巴赫说。

德国是阿迪达斯的大本营,卧榻之侧,岂容对手鼾睡?与日耳曼战车的天价续约,反映了阿迪达斯巩固大本营的决心,旧合约 2018年才到期,10 亿欧元掏得这么着急,阿迪达斯这一次无疑是被逼急了。

这几年阿迪达斯过得并不如意,根据《华尔街周刊》在去年9月的公开报道,截至到 2014年度第三季度,阿迪达斯在美国的销售额为11亿美元,与一年前同期相比下降了 23%,销量更是被UA超车,阿迪达斯在美国体育品牌的排名滑落至第三位。

阿迪达斯的境遇,很容易让人联想起“李宁失守体操”事件。2014年8月,安踏取代李宁,成为国家体育总局体操运动管理中心的合作伙伴,一时舆论哗然。李宁与中国体操队有着 23年的合作历史,李宁品牌起家于体操,李宁本人也是中国体操的标志性人物,如今被安踏取代。“祖坟都被人挖了”,业内人士曾这样形容。

早先耐克已经以8年10亿美元的合同取代阿迪达斯,从2017-2018赛季开始成为NBA独家球衣赞助商,并且得到了把logo印在比赛球衣上的“礼遇”。NBA历来是体育品牌的必争之地,在全球范围内有着不俗的商业影响力,这次耐克一举将阿迪拉下马。

阿迪随后出招应对,以13年总价2亿美元撬走詹姆斯·哈登,但是和大牌云集的耐克阵营相比(耐克旗下有科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特等NBA巨星),阿迪达斯在NBA要做的事还很多。

德国队屡屡在足球界大放异彩,去年在巴西世界杯的决赛中对阵阿根廷,上演“阿迪达斯德比”,让耐克眼红不已,今年夏天已经捅过阿迪一刀的耐克,当然不会放弃再挖墙角的机会。2007年,耐克曾为德国足球队开出几乎是阿迪达斯出价两倍的合同,但最终依然失手,这一次耐克不想只做旁观者,一直在和德国足球队“眉来眼去”。

阿迪达斯宣传的口号是“adidas is all ink”,意味着全力以赴、放手一搏的体育精神,续约德国足球,阿迪在家门口完成“卫冕”。但是前有耐克咄咄相逼,后有UA穷追猛打,阿迪达斯在体育品牌卡位战中,真的是时候放手一搏了。

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