阿迪达斯赞助的法国队淘汰耐克赞助的巴西队

《第一财经日报》调查获悉,依靠国际足联第一赞助商的地位,阿迪达斯不仅包揽了比赛用足球的供应,也为所有参加世界杯的裁判、球童、工作人员、志愿者以及旗手提供装备,贝克汉姆、齐达内等知名球星也将使用阿迪达斯的装备。同时他们还买断了12个世界杯赛场内外的广告牌和电视广告权,这让耐克、彪马等其他国际品牌“无处插手”。

据悉,阿迪达斯计划销售50万件德国国家队队服以及超过150万件的阿迪达斯品牌各类足球衫。其为本届世界杯设计的“团队精神”足球自去年12月开始,已在全球卖出1000万只,预计到今年年底,还能卖出500万只。初步统计,阿迪达斯为本届世界杯付出的广告费用多达2亿美元。不过该公司乐观预测,这将为阿迪达斯的销售额增加15亿美元。

然而随着赛事的进行,耐克的美梦逐渐变成噩梦。分析家和媒体认为,耐克与巴西队的赞助金额估计每年要达到几千万美元,应该超过阿迪达斯与德国队的赞助金额,这是耐克在本届世界杯上最大的投入。但随着巴西被法国淘汰,葡萄牙爆冷进入四强,耐克品牌出现在最后决赛的几率相当低。

德国射手克洛斯是耐克的签约球星,如果他穿上耐克的球鞋参加世界杯,将会得到一份200万欧元的合同,如果得到世界杯金靴奖的线万欧元。但阿迪达斯是德国队长期的固定赞助商,合同中明确规定,世界杯期间克洛斯只能穿阿迪达斯的球鞋代表国家队出赛。

“世界杯期间,耐克的销售虽有增长,但只有15%~20%,远低于阿迪达斯。”耐克在中国市场的一位代理商表示。而6月27日耐克公布的到5月31日结束的2006财年第四季度财报里,耐克公司盈利仅为3.3亿美元,同比呈下降趋势。其中,欧洲、美洲鞋产品收入均有所降低。

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