世界杯结束了而阿迪达斯正在开启新的足球篇章

你会如何回忆这届世界杯? 35岁第五次参赛,最终和阿根廷一起举起世界杯的梅西?是《诸神黄昏》里告别的巨星吗?还是抗敌强大的日本队、“亚洲之光”,还是一路扮演“黑马”角色的摩洛哥? 回顾FIFA世界杯卡塔尔2022 28天,场上的每一个画面都还历历在目。而每一个场景,我们也可以在阿迪达斯上的这个世界杯回顾短片中看到。对于这个提供世界杯用球、赞助七个国家队队服的世界知名运动品牌来说,世界杯当然是一段美好的回忆。但在赛场聚光灯之外,他们对世界杯和足球的投入,远不止观众在赛场上看到的。 世界杯,阿迪达斯足球大家庭的重聚 四年一度的世界杯,是全球数十亿球迷关注的事件。今年,阿迪达斯早早开始了这项足球赛事的预热。 在中国,位于上海徐家汇的美罗丘迎来了与阿迪达斯的第5届世界杯合作,同样参加了第5届世界杯的梅西成为了美罗丘画面的主角。阿迪达斯利用元宇宙的概念,让每一个梅西都出现在旋律球的同一个屏幕上,从打卡的球迷那里勾起几届世界杯的美好回忆;阿迪达斯的另一个预热活动更感性,重视粉丝。挑选了一些4年前购买阿迪达斯球衣的用户,工作人员特意上门给他们送上了最新的世界杯球衣。在相关的Vlog中,一个家庭的足球故事令人动容,最老大叔的结尾一句“一定是阿根廷”现在看来是故事最好的注脚。

上港罗梅球,梅西在五个不同时期同屏亮相。 世界杯期间,阿迪达斯中国也玩出了不少新花样:——携手知名篮球解说员徐静瑜跨界解说足球,带领好不容易赢来的中国男足俱乐部启动挑战者计划,邀请著名说唱歌手王义泰创作世界杯新歌《NANANA》,丁基创作的世界杯主题微信表情包,世界杯期间风靡全网的adidasblokecore复古球衣等等,它跨越了多维度的边界。 然而,正如上述短片所言,对于阿迪达斯来说,世界杯已经成为过去。接下来,我们要开始一段更重要的新旅程,这得从世界杯决赛场边的半切足球说起。 足球,女生能顶半边天。 在回顾短片中,阿迪达斯聚焦于“人”。不管他们是什么身份,不管他们来自哪里,只要这些人聚在一起,足球还是会那么美好。阿迪达斯在世界杯大结局的布局,——,砍了一半,其实和人有关。它代表了男子和女子足球。

最终玩家频道《梦想半路》 有了这个特殊的足球,阿迪达斯首先要向世界发出一个信号:足球不仅仅是男人的运动,世界杯也不仅仅是男人的世界杯。2023年,第九届国际足联女足世界杯即将开赛,这项赛事也将首次迎来32支球队参赛,与本届男足世界杯相同。女足世界杯作为国家女足的最高舞台,也应该得到球迷的关注。 对此,围绕世界杯用球,阿迪达斯也在用实际行动支持女足的发展。本届世界杯,她们与慈善组织CommonGoal合作,将世界杯用球净销售额的1%捐赠给后者,帮助她们在全球推广“GlobalGoal5Accelerator”计划,支持女足发展。具体来说,这个计划将致力于建设一个高质量的足球社区,吸引更多的女性足球爱好者加入其中,增加女性足球教练和足球领袖在社区中的比例,让每一个女性参与者都能有社区榜样可以学习和模仿。 事实上,从去年欧洲杯开始,阿迪达斯就开始了与CommonGoal在女足上的合作:从2021年7月到2023年,阿迪达斯将用足球品类全球净销售额的1%来支持CommonGoal。 到目前为止,阿迪达斯和CommonGoal已经帮助300个个人或组织在他们的社区做出了改变,在足球领域为全球超过13万人提供了平等的机会。 其中,阿迪达斯的球员和教练,如男足的克洛普、格纳布里、保罗迪巴拉等人,女足的代表如佩妮哈德、凯西斯托尼等,都发挥了重要作用,积极参与各种活动,增加包容性。除了与CommonGoal的合作,阿迪达斯此次还在卡塔尔974体育场制作了三位男足球星和三位女足球星的巨幅沙画,以此呼吁男女足球的均衡共同发展。

974体育场外,三个男足球星和三个女足球星的巨幅沙画。 阿迪达斯对女足发展的推动不仅限于足球比赛。她们利用自己的影响力,不断推动着中国女足的发展。2021欧洲杯期间,阿迪达斯走进大山,走进贵州省毕节市元宝小学,为该校女足队员提供专业的训练和指导,提供阿迪达斯的精良装备等一系列支持,携手德国国家队为小球员送去祝福。 今年春天,阿迪达斯再次邀请这批年轻球员来到广州青少年足球训练基地,在国足著名球员范志毅和女足国家队队员沈的指导下,开始了为期三天的“足球寻梦之旅”。两位职业球员不仅提高了自己的技术,还和她们分享了自己的足球经验,鼓励她们坚持对足球的热爱,最重要的是,呼吁更多人关注女足。

阿迪达斯“足球梦之旅”期间的元宝小学女足 女足近年来进步显著,仍有很大的增长潜力。仅今年一年,在巴塞罗那诺坎普球场,职业女足比赛的上座率纪录就连续两次被刷新,91648人涌入球场观看比赛。在中国,女足在亚洲杯上久违的胜利再次引起了人们对女足的关注,更多的社会力量加入了女足的后备力量。 在这个过程中,我们可以看到,从世界杯的最高舞台到基层的青少年足球,从欧洲、卡塔尔到中国,在足球的每一个层面,在世界的每一个角落,阿迪达斯都在试图用自己擅长的方式向世界讲述女足的故事。足球的未来,少不了另一半的参与。 阿迪达斯足球,着眼未来。 事实上,阿迪达斯在足球领域早就善于“投资”未来。 刚刚夺得世界杯冠军的梅西无疑是本世纪迄今为止最成功的足球乃至体育巨星。阿迪达斯是梅西的羽翼,在2006年梅西首次亮相世界杯之前就与他签约,这一点更有远见。从2010年世界杯开始,阿迪达斯将在其最新产品和技术应用的基础上,与梅西百货公司讨论开发能够提高其在每届世界杯甚至每个赛季的运动表现的新型运动鞋。此后,阿迪达斯还推出了一系列与梅西的联名产品,并最终帮助梅西建立了以其姓氏命名的个人子品牌系列。现在站在足球巅峰的梅西,作为阿迪达斯最耀眼的球星,在产品和品牌上与阿迪达斯实现了互赢。 这种眼光和投入也体现在其他很多领域。正是通过这种“投资未来”,阿迪达斯不断推动足球的全面发展。 一个是阿迪达斯对环保等新技术的投资。近年来,阿迪达斯在其产品的创新中加入了许多可持续发展的社会考虑。其中一项主要措施是应用更多新技术和环保材料,包括使用3D打印技术的运动鞋,展示回收材料制成的艺术品,以及品牌代言人博格巴推出的环保运动鞋等。除了产品,2023年,阿迪达斯还将在成都开设一个以回收运动鞋为原料的环保体育场。所有这些行动都指向阿迪达斯对“未来”的新愿景及其努力和投资。 第二,可以从阿迪达斯投资中国足球说起。为了推动中国足球的发展,阿迪达斯实施了一系列足球发展计划,其中一个重点就是人才培养。今年8月,阿迪达斯在上海举办“快乐体育教师培训计划”,邀请范志毅和资深青训教练千叶康博为各省基层体育教师提供指导,共同探讨中国的校园足球。阿迪达斯也在帮助萌芽中的潜力股成长。据懒熊体育报道,效力于拜仁慕尼黑、目前被租借在外的中国小将刘绍洋已经与阿迪达斯签约。对于这位中国的未来之星,阿迪达斯会在装备和成长指导方面给予自己的帮助。

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