从世界杯球衣赞助看市场:中国品牌走向世界任重而道远

卡塔尔世界杯正如火如荼地进行,各国球星在绿茵球场上挥洒汗水外,在球场外的世界杯赞助商之争也格外有看头。

万达、蒙牛、VIVO、海信等中国品牌轮番出现在球场LED隔板上,不知道的还以为正在举行的是中超联赛。

不知大伙看球时有没有发现,本届世界杯球员身上的球服比往年的配色更加丰富多彩,由于是全国性的体育赛事,球衣上并没有像职业联赛那样有冠名商,很难分清主客两队。

据统计,本次世界杯32支球队近70件的主客场球衣可以组成两个色谱,而专注足球装备的阿迪达斯本届比耐克逊色不少,耐克包揽近半的球衣赞助。

反观阿迪达斯,虽然也有阿根廷、比利时和德国几支大热球队,但根据近期阿根廷和德国接连输给亚洲球队的表现,让球迷一片哗然,亚洲足球崛起的同时心仪球队惨遭爆冷,令人哭笑不得。

最为痛苦的还得是Puma,意大利队作为Puma品牌的忠实粉丝,也是今年的欧洲杯冠军,却无缘世界杯决赛圈,这给原本就不如上面两位老大哥的Puma雪上加霜,Q4季度营收恐又少了一截。

不过让人惊喜的是本届世界杯厄瓜多尔的球衣上出现了中文的身影!厄瓜多尔本土品牌Marathon(马拉松)在设计上融合了本土特色图腾以及地图剪影,细节拉满。

在球衣下摆处,有着六国语言写成的厄瓜多尔的文字,其中“厄瓜多尔”的中文格外显眼!不愧是友好的国际伙伴,虽然文字小小但也一份心意。

在32支球队球衣中暂时没有国产品牌的身影实属遗憾,安踏的篮球、李宁的羽毛球、特步的马拉松等装备都在其他的国际赛事得到认可,或许等哪一天国足能进世界杯便能看到国产品牌在绿茵球场上驰骋。

虽然不见国产运动品牌,但在海外球迷身穿的球衣大部分来自福建和广东,世界杯周边产品被已被义乌包揽,“义乌制造”占整个世界杯周边近70%的市场份额。

从球衣赞助看市场,不难发现,品牌知名度以及形象和整个品牌营收息息相关。在各品牌近一财年公布的营收数据,耐克以467亿美元登顶,阿迪达斯212亿、PUMA 68亿紧随其后。

虽前些时间安踏在国内市场半年营收超过耐克、阿迪,但论国际品牌影响力来说还有不少的差距,仍需努力。

“从晋江走向全国,从中国走向世界”,安踏总裁丁世忠在30周年内部的讲话,映射出了“中国品牌”与“中国智造”走向世界的伟大目标,乘着数字化与智能制造的东风,蓄势腾飞。返回搜狐,查看更多

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注