Yeezy已成过去NMD才是今年最火的鞋

躲过了Adidas ultra boost,躲过了Yeezy,却没躲过这双NMD。没有明星营销,没有话题炒作,这双鞋就这样一夜之间爆红! 第一次看到这双鞋,就被奇妙的名字吸引住了:“啊啊啊

躲过了Adidas ultra boost,躲过了Yeezy,却没躲过这双NMD。没有明星营销,没有话题炒作,这双鞋就这样一夜之间爆红!

第一次看到这双鞋,就被奇妙的名字吸引住了:“啊啊啊NMD真NMD是个好名字啊,XSWL ,LMAO”

博主也是扎实鞋控一枚,17号一登上官网就处于崩溃状态,只有少数几个静态页面可以浏览,商品页面提示“当前流量过大”,无法看到商品详情。

在一个潮流电商平台上,每个鞋款排队人数都超过了3万人,原始配色近7万人而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双,国贸店也是20双左右。

不到24小时,价格在非官方购买渠道已经涨到2500-4000,原价在1099-1499之间。

其实NMD首次发售日期是在去年12月12号,但是adidas为了捧红这双鞋,adidas的销售和设计团队,为这双鞋”设计“了一个动听的【故事】。能让一双鞋再次火起来,无非就是经典和历史的结合。

这里面要说到一个重要的人,就是阿迪的全球市场总监Jon Wexler。这位营销天才不仅成功的把Stan Smith这款小白鞋捧红。还和卡戴珊老公Kanye West一起合作Yezzy Boost 350。可以想见,NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。

NMD不等于“尼玛的”=NO MAD,NMDRunner结合了上世纪80年代的三款经典代表作。

在满足了历史情怀的时候BOOST底以及PRIMEKNIT鞋面也用到了这款NMD上,要知道这是阿迪达斯最顶尖的科技了。

而Primeknit编织鞋面技术,也不是首次使用。可以想见,这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。

NMD系列在一个设计模型的基础上,不断推出不同配色,可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略,则可以制造话题性,并带来大量销售本质上是投入成本持续减少,而效益在增加。

先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的把这款鞋下架,找明星和时尚博主穿,大家产生购买欲之后,再逐渐在不同渠道补货,最后成为爆款。

你可能不知道,3月17日这一大批NMD上市前,中国市场已经通过抽签的方式,发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单,再次制造线月将大量发行的消息。

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