以最长情的陪伴见证CBA火热一季TCL加速全球品牌布局

迎接球迷的回归,跨过疫情时代的CBA终于走出了低谷,在奔赴新的发展阶段中收获着球迷与市场的认可。而这其中,陪伴CBA走过15载岁月的TCL,同样在长情陪伴的过程中,持续开拓着全球商业版图。

昨夜,热闹非凡的CBA总决赛战罢,辽宁队大比分4-0横扫浙江队夺得本赛季冠军。辽宁后卫赵继伟获得总决赛最有价值球员,成为队史第一位蝉联FMVP的球员。

在比赛最后,杨鸣如去年夺冠时一样,派出辽宁先发五虎,让他们登场庆祝,接受全场球迷的喝彩,而在终场哨响之后,辽宁队员们将主教练杨鸣高高抛起,肆意释放着内心的激动与喜悦,享受着荣耀时刻。

赛后,多个CBA相关话题登上热搜。#辽宁总冠军 一度占据榜首,#郭艾伦 #张镇麟沈阳轰炸机 #赵继伟亲郭艾伦 等等话题,这代表着数以千万津津乐道、享受比赛的球迷们。

这样的季后赛之旅,为这个注定载入中国篮球史册的赛季带去了美好结局:当家球星郭艾伦带伤重返赛场,是为了回报球迷,更是为了帮助球队;联盟最年轻的浙江男篮刮起了青春风暴,未来潜力无限;季后赛出现多场「生死战」,书写了满满的竞技故事……

这是辽宁队与去年夺冠相比,最不相同的地方。在赛后发布会上,辽宁男篮主教练杨鸣首先感谢了球迷,「我毫不夸张地说,辽宁球迷是最好的球迷,他们的支持是无怨无悔、毫无保留的。我知道,球队承载起了身在异乡的辽宁人心中的精神寄托,希望这个冠军能够鼓舞他们生活的信心。」

的确,从2020年1月CBA发出的《比赛延期公告》到2023年1月宣布恢复主客场赛制,CBA扛过了三年的疫情空窗,终于从赛会制的封闭环境中走出,历经了青岛、东莞、诸暨、长春等多个赛区,无一不见证着联赛的不易。

球迷们的回归,让CBA在开票后展现出了极强的号召力。上海大鲨鱼半小时卖出8000张门票、北京首钢和辽宁本钢的球票早早被抢购一空、更是有球迷在广东宏远售票口排队4小时……

CBA收视率同样在狂飙。据CSM的数据显示,CBA半决赛第四场对决期间的央视收视份额高达3.84%,比同期增长21%。平均每位观众观看比赛的时长达到了42分钟,较上个赛季增长了15%。包括复苏后的CBA全明星平均收视率超过0.8%,最高时刻收视率超过1%,位列收视榜单前茅。

的确,我们有世界上最好的球迷,球迷的回归重新激活了球员的比赛热情,球员们同样是高兴的——他们终于结束了封闭的、「两点一线」的生活。

刚刚拿下FMVP赵继伟在近期参加节目时,就曾袒露心声:「那段时间,大家都可能有点情绪失控或者抑郁暴躁的感觉,有很多球员……有一次在赛后,我发微博说这事了,身体状态不好,之后好多球员给我发消息表示,我说了他们不敢说的话,球员们都到了那种状态。」

赛会制期间的封闭式管理给球员们的生活和训练都带去了极大的不便:他们的日常训练难以保障,也缺少放松调整的空间和康复环境。同时,长期与家人分离,更是对球员精神的极大考验。

苦尽甘来,球员和教练终于与家人重聚,而在CBA经历低谷又迎来复苏的过程中,同样有来自CBA官方合作伙伴TCL的长情陪伴,自始至终不变如初。

今年总决赛,身为CBA官方合作伙伴的TCL组织了球迷观赛活动,DJ、拉拉队、互动游戏一样不少,让球迷们感受到了TCL的热情与诚意。而出现在赛场的TCL全品类科技产品新风空调、T9冰箱、Q10H电视等产品,同样为球迷带来了全新观赛体验。

同时,TCL还在线上喊出#燃出未来 敢为不凡#的口号,联动球迷参与为支持的球队和球员打Call。而此前的全明星周末,TCL冠名的「易建联杯」三人篮球赛在厦门举办了分站赛,还邀请了篮球达人王师傅现场助阵,共同见证CBA全明星的不凡时刻。

以多元化方式联动线上线下,全方位激活赞助权益,TCL在带动着篮球人群的CBA观赛热潮同时,更帮助品牌不断获得粉丝与球迷的认可。

CBA总决赛上的辉煌战绩,展现了联赛从低谷走向复苏的全新面貌,彰显了「当燃由我」的力量和精神,而这一切背后离不开TCL跨越15年的支持与长情陪伴。

要知道,在TCL携手CBA之初,中国篮球也曾迎来过两大低谷。一方面,彼时CBA的商业开发情况陷入困境,手握联赛商务运营权的盈方中国迎来高层变动,前央视体育频道创始人马国力上任后,致力于提高CBA转播信号制作和电视包装水平,提升CBA在的电视转播场次,最终央视全程转播中国男女篮在国内的所有比赛。

另一方面,在2009年天津亚锦赛上,中国男篮在决赛中以52-70不敌伊朗队屈居亚军,在家门口失利,被许多中国球迷视为男篮自1975年参加亚锦赛以来最耻辱的一场。

在中国男篮备受质疑时,2009年马国力找到TCL集团副总裁魏雪,希望TCL能够赞助CBA联赛和中国男篮,携手并进。而TCL选择站出来积极支持中国篮球,并希望借此更好地链接大众消费群体。同年,TCL成为中国男篮合作伙伴及CBA官方赞助商。

TCL的长情陪伴给了CBA走出低谷的有力支持。2011年,武汉亚锦赛开打,TCL在成立30周年之际正式成为中国男篮主赞助商,陪伴中国男篮打出9战全胜的好成绩,重回亚洲之巅。

2015年,男篮亚锦赛在长沙开战,中国男篮九战全胜并在决赛复仇伊朗,成功登顶。自此之后,球员们身穿带有TCL标志的战袍征战赛场的画面,成为球迷心中对中国男篮的鲜明记忆。

2017年CBA公司成立,联赛迎来历史性时刻,此时TCL升级成为CBA联赛官方合作伙伴,并助力中国男篮在2018年雅加达亚运会上,重夺阔别八年的亚洲王座,中国篮球最终包揽篮球项目全部4枚金牌。

在中国篮球每一个重要时间点上,都能看到TCL始终如一的陪伴。TCL科技副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪表示:「TCL作为一个大国品牌,我们希望通过科技创新和技术突破去提升自己,逐梦全球市场。同时,作为一个中国企业,还要肩负起民族企业的责任与担当。为中国篮球事业的向上发展,做出自己的贡献。与CBA联赛的合作,坚持与责任远远大于体育营销的意义。」

随着CBA运营稳中向好,联赛影响力不断攀升,TCL在2018年正式成为 FIBA国际篮联全球合作伙伴,与男篮一同备战家门口的2019年篮球世界杯,成功带动品牌辐射全球190个国家和地区,传播面触达全球30亿人次,极大提升了TCL的全球影响力。

随后在2020年,TCL与FIBA达成续约,持续战略卡位顶级篮球IP。立足本土,面向世界,TCL与FIBA国际篮联再度携手,在更高的世界舞台上发光发热。

对中国篮球的长情陪伴,也让TCL不断收获市场认可。自2019年开始,TCL连续三年位居全球智能电视出货量排行榜第三,市占率至今提升幅度达到28%。今年2月,据权威市场调查机构Omdia公布的2022年全球电视销量数据,TCL电视2022年全年销量市占率提升0.2个百分点至11.7%,排名超越LG跃升至全球第二,持续领跑。

而在顶尖IP之外,TCL同样将目光放在了「篮球金字塔」塔基的草根篮球领域。2019年,TCL以冠名赞助的身份携手「易建联杯」三人篮球赛,这个自2014年发起的大众赛事,覆盖了青少年、女子篮球和成人等各个年龄段。同时通过职业球员与草根KOL的互通,进一步触达篮球运动人群。

我们能看到,TCL通过全方位的营销激活覆盖了中国篮球人口的各个层面,实现了篮球营销从塔尖到塔基的全面布局,在长情陪伴中国篮球发展的过程中,积极承担起企业社会责任,同样塑造起了品牌年轻化、敢为不凡的积极形象。

携手中国篮球十五载岁月,展现出了TCL在篮球营销上的长期主义与坚定信念,而借助体育营销多年的经验进而开拓国际市场,则是TCL不断突破、向上进取的品牌精神的多维度写照。

伴随着中国制造业崛起的时代凯歌,家电行业中已有不少国产品牌奔赴海外市场,而在提升全球化版图的背面,则是出海的本土化。不仅包括研发、制造、销售的本土化,更需要建立文化认同,提升品牌认可度。

目前TCL已构建起全球产业布局,在世界各地设有多个生产基地和研发机构,销售机构遍布80多个国家和地区,业务范围超过160个国家和地区,已成为出海品牌中的佼佼者。

正因此,TCL正通过体育营销来有效提升品牌力。本赛季,有着「五大联赛之首」美誉的英超,迎来了阿森纳与曼城的争冠对决,悬念迭生,早已敏锐捕捉到阿森纳崛起的TCL果断出手,成为阿森纳的官方区域合作伙伴,覆盖英国、中东和非洲市场,进一步夯实品牌的区域布局。

欧洲顶级足球队的认可,无疑是TCL国际影响力的证明。面向2024年欧洲杯和2026年世界杯,TCL在今年3月连续签下了意大利国家足球队、西班牙国家足球队,未来三年将携手「蓝衣军团」和「斗牛士军团」出征各大国际比赛。

同样在面向澳大利亚市场时,TCL顺利牵手澳式足球联盟(AFL),成为AFL官方电视及白色家电合作伙伴,将通过一系列营销激活方式深耕澳洲市场。

如果说在热衷足球的欧亚与澳洲地区加码众多IP,展现出了TCL体育营销的战略眼光和布局,那么在面向不同市场的本土化过程中,进一步纵深体育营销布局,则是TCL品牌实现全球领先的决心和行动的体现。

今年年初,TCL携手NFL职业橄榄球大联盟,成为NFL北美地区官方电视合作伙伴。据悉,NFL对合作伙伴的筛选标准极为严苛,必须确保合作方的产品、性能和影响力符合NFL标准。双方能够达成合作也说明,TCL优越的产品性能和品牌影响力得到了NFL的大力认可。同年在3月份,TCL成为南美解放者杯2023-2026赛季赛事全球官方合作伙伴,这是双方继2019、2021年合作之后的第三次牵手。

再加上TCL此前分别签约成为巴西国家队和阿根廷职业足球联赛的官方合作伙伴,2019年和2021年成为美洲杯的全球合作伙伴,我们能看到TCL不断升级拉美地区市场版图,深度影响拉美核心市场的决心。

在辐射海内外体育IP之外,TCL展现了加注年轻化运动、拥抱年轻人群的决心。自2021年以来,TCL接连成为英雄联盟职业联赛(LPL)和EDG电竞俱乐部英雄联盟分部战略合作伙伴,EDG更是在S11全球总决赛的激烈角逐中逆袭夺冠,引爆电竞话题频登热搜,这不仅展现出TCL对电竞营销战略眼光,更帮助品牌精准链接到Z世代。

可以看到,在全球体育不断复苏并发展的新时代,TCL正通过布局国际顶级赛事IP加速品牌全球化进程,尤其是在即将举办FIBA篮球世界杯、女篮亚洲杯等大赛的2023年,我们期待TCL在传递中国企业科技力量的同时,讲述更美好的中国体育故事。

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