裁员128人!露露乐蒙北美业务疲软 下沉围猎中国县城贵妇

lululemon此举正值北美市场对高端运动休闲产品的需求放缓之际。根据lululemon此前披露的财报,其2023财年全球净营收同比增长19%至96亿美元。其中,北美业务净营收同比增长12%,而2022财年这一数据为29%。此外,北美业务在其总营收中的占比也从2022财年的84%降至79%。与之相对,中国业务净营收同比增长67%,势头较猛。

据报道,lululemon宣布将在美国洛杉矶郊外开设一个大型新仓库,并计划在今年底关闭位于华盛顿的配送中心,该公司日前已向该州就业保障部提交通知,并表示保留的部分员工将转职至其他配送中心。值得注意的是,此次关闭的配送中心租约将于2025年7月到期。

3月22日,lululemon发布2023年财报。根据财报,其2023财年全球净营收同比增长19%至96亿美元,可比门店销售额同比增长14%。其中,中国大陆全年净营收同比增长67%。

lululemon预计2024财年第一季度净营收在21.75亿美元至22亿美元之间,同比增长9%至10%。

虽然2023财年净营收实现了增长,但是增幅相较2022财年的30%却有所收窄。对于2024财年,lululemon预计净营收在107亿至108亿美元之间,同比增长11%至12%。

具体到区域市场,2023财年,lululemon北美业务净营收同比增长12%至76.32亿美元,在总营收中的占比约79%;中国业务净营收同比增长67%至9.64亿美元,在总营收中的占比约10.02%;世界其他地区营收同比增长43%至10.24亿元,在总营收中约占10.64%。

对比2022财年,其北美业务出现疲软之势。2022财年,lululemon北美业务净营收增长29%,占总营收的84%。

lululemon此次关闭其在美盛顿州的分销中心,正值北美市场对高端运动休闲产品的需求放缓之际。lululemon公司发言人称,我们将定期评估我们的分销网络,以帮助塑造和支持我们业务的未来愿景。

1998年,lululemon诞生于加拿大,其最初定位是专门为都市精英女孩打造运动服饰。2007年,其在美国纳斯达克成功上市。

2022年7月,lululemon的市值超越Adidas,仅凭瑜伽服这一品类,成为仅次于Nike的全球第二大运动服饰集团。

lululemon进入中国市场是在2013年。截至目前,根据lululemon官网,目前其在中国(含港澳台)的门店达到150余家。

从2022年开始,一向专注于北上广深等超一线城市市场的lululemon展现出向下快速渗透的态势,福州、海口、青岛、佛山、金华、武汉、贵阳等二、三线城市门店陆续开业。

去年11月,lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报交流会上透露,中国门店表现持续超出预期,lululemon将继续在一线至三线城市寻找机会。

今年1月12日,lululemon抖音官方旗舰店正式开业。对于lululemo在中国市场的动作,有观点认为,与其说是对准下沉市场,不如说是开始围猎“县城贵妇”。

lululemon还将目光瞄准中产男性的钱包。今年1月,lululemon中国首家男装独立门店在北京开业。2月,lululemon宣布推出首个男士鞋履系列。Calvin McDonald指出,男性消费者对于该品牌男性品类的产品认知度和考虑程度仍然较低,这是未来业绩增长的机会所在。

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