Yeezy出一款火一款侃爷+阿迪达斯是个什么无敌组合?

  新款Yeezy Boost 750刚上市,“椰子”迷多半早已备好了荷包。只是,这一出手就是爆款的Yeezy,若是没有阿迪达斯的运筹帷幄,侃爷恐怕一个巴掌也拍不响。

  6月11日,令鞋迷疯狂的“椰子”系列(Yeezy)上新了,推出一款浅灰版Yeezy Boost 750。

  虽说设计师“侃爷”Kanye West的宏伟目标,是让每位想穿椰子鞋的人都能拥有一双,但就这款而言,国内只有114位小伙伴圆了梦。

  其中,750为麂皮材质的高帮运动鞋,350为袜套式低帮运动鞋,950则是鸭掌户外靴,每款鞋有不同配色可选。

  但你可能没想到,侃爷最早倚傍的其实是阿迪达斯的劲敌耐克,还推出过Nike Air Yeezy系列。

  但面对五年仅推出两款鞋的低产,以及无法享受销量分成的窘境,侃爷最终在2013年与耐克不欢而散。

  换东家后,这位大红大紫的饶舌说唱歌手+制作人+跨界服装设计师+名媛卡戴珊的丈夫,可以说是不遗余力地要捧红这个系列,不仅上格莱美大秀新款,还发动老婆、小姨子们穿来增加鞋子的曝光率。

  直到卡戴珊在snapchat的直播中拍摄了一屋子要送给亲友的Yeezy Boost 750,这款鞋才露出庐山真面目。

  通过跨界与设计师推出联名款,阿迪正在潮流路线上越走越远。其实这也不是阿迪达斯的新玩法,只是这两年发挥得越发极致。

  今年1月阿迪达斯宣布,再度与前披头士乐队Paul McCartney之女、英国设计师Stella McCartney展开为期五年的合作,并在4月公布了其设计的一套让人惊艳的里约奥运会英国国家队队服。

  此外,阿迪达斯与极简主义风Rick Owens、印花女王Mary Katrantzoude等时尚界红人,也在过去几年展开合作。

  这款鞋是上世纪60年代,阿迪达斯为网球明星Stan Smith设计的,它是有史以来第一双签名运动鞋,至今都是阿迪达斯销售量最好的单款,总量已经超过了4000万双。

  而今年2月,阿迪达斯的合作设计师Raf Simons还把Stan Smith“翻新”了一遍,灌入了一些新的潮流元素,像是推出多种颜色版本,并将鞋侧边标志性的三排小孔,换成了自己名字的首字母“R”。

  此外,另一款小白鞋的鼻祖Superstar也得到了全新的诠释:依然走极简风,只是更加丰富多彩。

  这款鞋在2015年热销了1500万双,也就是说,要是按每双100美元左右计算,阿迪达斯去年每赚到的10美元里,就有1美元是来自这个系列。

  加上与耐克差距拉大、Under Armour(“UA”)在北美强势崛起,玩跨界时尚成为阿迪达斯逆袭的一条捷径,而且看起来效果显著:

  2014年,阿迪达斯的营收增长终于开始触底反弹。2015年,其营收增幅更是达到了16.4%那年,正是Yeezy和NMD大火的一年。

  这家公司2014年净销售额22.2亿欧元(约24.3亿美元),较上年下跌了7%,被UA(27.9亿美元)夺去了北美第二的地位。

  今年一季度,其北美的净营收为7.3亿欧元(约8.3亿美元),紧追耐克(9亿美元)和UA(8.8亿美元)。

  市场份额方面,据美国的消费市场和行为研究机构NPD数据,经历了低谷的阿迪达斯,自去年起呈现出微略上扬的趋势:

  所以,刚找来前Ralph Lauren创意总监Tim Coppens负责高端产品线的UA,也是要走阿迪达斯的这条时尚捷径嘛?

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